O livro brasileiro precisa ser conhecido e respeitado também fora do Brasil. Essa é a premissa do convênio que a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) e a Câmara Brasileira do Livro (CBL) assinaram nesta quarta-feira, 23 de julho. Para difundir o livro produzido no Brasil no mercado internacional, o convênio "Projeto Setorial Integrado (PSI) do Mercado Editorial" prevê um conjunto de ações, entre elas a venda de direitos autorais, participação em feiras e eventos internacionais e programas de incentivo às exportações, como apresentação do mercado brasileiro para empresários e formadores de opinião estrangeiros.

Pelas normas do convênio, a Apex-Brasil participa com 50% dos custos de todas as ações e as empresas participantes e a CBL com os outros 50%. Até o momento, 28 editoras estão inscritas no projeto. A estimativa de negócios gerados pelo PSI é de aproximadamente US$ 1,563 milhão nos próximos dois anos.

A presidente da CBL, Rosely Boschini, acredita na importância do convênio como instrumento de abertura de novas oportunidades para as editoras brasileiras. "Existe um grande interesse internacional pelo Brasil, principalmente por conta da diversidade cultural e do conteúdo editorial nacional. Além disso, há um enorme potencial de mercado que ainda não foi explorado pelas empresas locais", destaca a executiva.

Para o presidente da Apex-Brasil, Alessandro Teixeira, a parceria contribuirá para a promoção do País ao mostrar ao mundo a capacidade brasileira de criação de conteúdos técnicos, literários e científicos de grande importância para o mercado internacional da informação e da comunicação. "Nossa proposta é revelar para outras nações as características de um país de economia moderna e de avançada produção científica, contribuindo para ampliar nossas exportações de forma qualificada e renovando positivamente a imagem do Brasil", ressalta.

"Cada livro vendido no exterior não é apenas um livro, mas uma forma de nos fazermos presentes cada vez mais na pauta internacional. A melhor forma de viajar é lendo, pois é assim que se apresenta um país e uma cultura", reforçou Alessandro Texeira, em sua apresentação durante a cerimônia de assinatura do acordo entre Apex-Brasil e CBL nesta quarta-feira.

Em linhas gerais, o convênio entre a Apex e a Câmara pretende criar condições para que as empresas estejam aptas à venda de direitos autorais, estimular o perfil exportador das editoras, ampliar o acesso a compradores estrangeiros, além de consolidar a presença do mercado editorial brasileiro no exterior.

"O incentivo à venda de direitos autorais brasileiros não é apenas uma complementação ao crescimento da indústria nacional do livro, como também uma necessidade de expansão e consolidação da marca Brasil, expondo outras facetas e dimensões positivas do país. Esse projeto conseguiu a adesão de importantes editoras brasileiras e tem uma estratégia fundamentada e coerente com o atual cenário dessa indústria no Brasil", explica o gestor do projeto na Apex-Brasil, Christiano Braga.

Para que as empresas brasileiras atuem em condições de igualdade no mercado externo, ainda é preciso a adoção de algumas estratégias. "Uma delas é criar a cultura do Foreign Rights Agent dentro das empresas - uma espécie de especialista em direitos autorais, bastante comum nas editoras estrangeiras, mas ainda uma novidade no Brasil", explica Rosely Boschini. Para ela, é necessário também profissionalizar a cadeia produtiva a fim de que as empresas adotem práticas globais aceitas na maioria dos países. "Isso passa pela internacionalização dos produtos de maneira orientada e divulgação estratégica da cultura e da produção intelectual brasileiras", conta a presidente da CBL.

Ações

O primeiro passo para a definição da melhor estratégia de atuação é a identificação e avaliação dos principais mercados-alvos na compra e venda de direitos autorais. Um estudo já está em elaboração pela Unidade de Inteligência Comercial da Apex-Brasil e deve ser finalizado até o mês de julho. Além disso, haverá um site específico sobre o projeto, em inglês e espanhol, e um software de gerenciamento internacional de produtos e de contatos para as empresas que participam da iniciativa.

O projeto prevê, ainda, um serviço de consultoria visando capacitar as empresas com as melhores práticas de editoras internacionais na compra e venda de direitos. A primeira ação nesse sentido foi o workshop do alemão Frank Jacoby-Nelson, especialista em direitos autorais, que aconteceu nos dias 1o e 2 de julho, em São Paulo. Também será produzido um catálogo em inglês e espanhol com os produtos de todas as empresas que participam do projeto, dividido por área de atuação.

Feiras

Divulgar e fortalecer a imagem do mercado editorial brasileiro no exterior passa necessariamente pela participação em feiras internacionais. Nessa área, a CBL e a Apex-Brasil já têm um cronograma dos principais eventos relacionados ao livro que acontecem até 2010. O primeiro deles é a Frankfurt Book Fair, umas das maiores feiras do mundo do mercado editorial, que será realizada de 15 à 19 de outubro deste ano, na Alemanha.

As editoras brasileiras vão estar presentes também na Feira Internacional del Libro de Guadalajara, no México, entre 28 de novembro e 7 de dezembro de 2008, na Bologna Book Fair, em março de 2009, na Itália, e na London Book Fair, que acontece em Londres em abril do ano que vem. O convênio prevê a participação das empresas em duas edições de cada uma dessas feiras, com exceção da Feria Internacional del Libro de Madri, onde as empresas vão participar apenas na próxima edição, em outubro de 2009.

"Os eventos internacionais vão ajudar muito a divulgar nossa história no exterior, pois a riqueza do Brasil é definida justamente por nossa diversidade cultural e nossas potencialidades", disse Alessandro Teixeira.

Projetos Comprador e Imagem

Outro destaque do convênio é o "Projeto Comprador", que prevê a vinda de executivos de editoras estrangeiras, agentes literários e presidentes de feiras do livro internacionais ao Brasil. O primeiro encontro entre empresários estrangeiros e as editoras nacionais deve acontecer em agosto, em São Paulo e no Rio de Janeiro, aproveitando a realização do Congresso Ibero-americano de Editores

O "Projeto Imagem", ação importante para divulgar a marca brasileira, traz formadores de opinião estrangeiros ao Brasil para conhecer o mercado editorial nacional. Para isso, a Apex e a CBL devem aproveitar a presença de jornalistas internacionais na Bienal Internacional do Livro de São Paulo, que acontece de 14 a 24 de agosto no Pavilhão de Exposições do Anhembi.

Fonte: Apex-Brasil

25.07.2008